Internet est un espace et media d’expression puissant dans sa capacité à sensibiliser et à mobiliser autour d’une cause, particulièrement lorsqu’on souhaite s’adresser à la génération Y. De par la multiplicité des formats que permet le rich media, différentes approches se sont révélées plutôt astucieuses d’avoir miser sur les potentialités d’influences du web.

3 approches récentes dont les message ont le mérite d’avoir éviter l’écueil d’un ton moralisateur (qui ne fonctionne pas vraiment) et qui dépoussièrent la vieille brochure d’informations. En espérant qu’ils trouvent écho.

Connue parce qu’elle a récemment fait le tour du web, la campagne de la sécurité routière a l’intelligence d’utiliser les codes du real movie, avec un ton teenage qui joue sur la proximité, et un scénario, qui plonge dans l’empathie, malgré soi. Un message impactant qui ne tombe pas dans le trash, une réal qui installe un vrai storytelling et ne donne pas envie de décrocher pendant 5:15. Espérons que cela fasse réfléchir un peu plus que le temps d’une (belle) pub.

La deuxième campagne de sensibilisation n’est pas à proprement dit publicitaire. Elle intègre la dimension 2.0 en s’appuyant sur la participation d’UGC, choisis comme ambassadeurs, en tant que représentants de leur cible. Les deux bloggueurs pressentis, ayant une certaine visibilité (et pouvoir d’influence et de prescription auprès de leur communauté de lecteurs) ont été invités à participer à un mini-docu réalisé, au sein de la Brigade des Stups. Intitulé « derrière la coke », le reportage sous forme backstage, a le mérite par son montage dynamique d’entremêler informations sérieuses et approches investigations. Plutôt que de « diaboliser » à la mode, la forme de sensibilisation retenue m’apparait cohérente et plutôt pertinente sur la cible, dans son approche globale.

Enfin, la dernière campagne présentée ici, pouvait difficilement se passer du net comme media et support, puisqu’elle concerne directement la prévention aux usages d’internet et s’adresse à une cible jeune utilisatrice. Organisée par la CNIL, Internet sans crainte,… elle vise à mobiliser autour du sujet de la e-réputation et à informer des dépens et travers d’Internet. Beaucoup plus institutionnelle (et donc chiante dans sa forme), le site www.jepubliejereflechis.net met en avant une initiative qui m’apparaît plus innovante, celle de recourir à un serious game www.2025exmachina.net qui plonge les participants en 2025, dans la peau de Net Détectives.