De passage dans le Sud (Festival, Grand Prix de Monte Carlo, simplement vacances oblige’), petit tour à Juan Les Pins, pour voir What’s New dans le Sud. Après le coup de mer de ces derniers jours, qui par chance, a épargné la côte de la station balnéaire la plus bétonnée festive du 06 (enfin entre juillet et août), le soleil pointe enfin son nez. Sous le ciel d’azur (menacé par le nuage de cendres Eyjafjöll et menaçant de jouer les troublions à J-2 FIF), la Dolce Vita reste de mise et l’ambiance sud, toujours synonyme de détente et de bonne humeur. Après un déjeuner « business friendly », avec des Spicy Girls avec lesquelles je participe à une compet’, petite ballade dans les rues de Juan-Les-Pins, où je découvre une nouvelle boutique et marque « Nao Do Brasil« .

Ayant travaillé récemment pour la célèbre marque de tong brésilienne Havaianas, il m’en fallait pas moins, pour curioser de plus près, voir ce qui se cachait derrière cette avalanche de couleurs. Première boutique en nom propre de cette nouvelle marque brésilienne (créée par des français), Nao Do Brasil propose avec ce concept store de chaussures ultra-colorées, une collection de sneackers (et tongs) qui donne envie de crier Brazil ! Classées par pointure, les baskets (en deux modèles: Caïpi & Noïte), sont fabriquées artisanalement au Brésil, par des adultes dans les ateliers de la marques, installés dans des quartiers défavorisés de la région du Minas Geraïs et sont cousues main.

En somme, des modèles quasi uniques (avec des petites imperfections) ultra légers (200grs) et flexibles (parfaits pour être glissés dans un sac, en rechange de magnifiques et torturantes escarpins à ampoules). Ca change, des converses que tout le monde porte (perso, j’ai pas voulu réitirer l’achat depuis mes 14 ans) et de l’uniformisation actuelle et globale de la mode.

Dans l’esprit des marques à la Desingual, un peu d’originalité et de singularité (offerte par la personnalisation lacets et modèles quasi uniques) me semblent correspondre à une réelle attente et une alternative, pour ceux et celles (et oui, marque mixte du 34 au 46) qui n’ont pas envie d’avoir des Nike, fabriquées on ne sait où, par on ne sait qui. Une idée tellement fraîche, qu’elle m’a séduit au point de craquer pour une paire (mais laquelle??? dur de choisir entre 222 modèles), alors que je ne porte quasi jamais de baskets.

Comme quoi, un bon concept marketing bien emballé et pesé, un accueil chaleureux et l’envie d’encourager la création à nous proposer « autre chose » ont suffit à me convaincre de claquer 59euros dans ces pompes (en toile) plutôt originales. Vous pouvez même découvrir la légende sur le site et prochainement l’e-shop. Storytelling, éthique, universalité, tous les ingrédients sont réunis autour de cette jeune marque, qui devrait voir de beaux jours ensoleillées devant elle. Déjà plusieurs points de vente sur Paris et un groupe sur facebook.