La semaine dernière, Culture Pub consacrait une émission au Street Marketing à la sauce 2.0. Pour ceux qui l’ont déjà vu et qui me connaisse, vous avez du remarquer deux passages furtifs dans lesquels j’apparais. J’étais interviewée sur le sujet pour expliquer de quelle manière aujourd’hui, avec Internet, les opés de street et le marketing alternatif de façon plus globale, prennent une nouvelle dimension et quels en sont les enjeux pour les marques. Je vous invite à regarder l’émission qui explique très bien, les nouveaux procédés utilisés par les marques, pour surprendre, séduire autrement leur cible, jouer la carte de la proximité et créer du lien, sans intermédiaire, ni média, auprès de leurs publics. Je ne dis pas grand chose [...]

Cette semaine, je filais un cours sur les stratégies de marques 2.0 et le community management, en proposant à mes étudiants d’étudier quelques cas de marques, qui me semblent pertinentes et intéressantes sur le sujet. L’approche que je fais du community management n’a rien à voir, avec une approche outils, ni technologique, je parle de stratégie de marques. Et j’ai envie d’aller plus loin, en disant que le community management, ce n’est pas du web, ce n’est pas du online, mais bien une approche liée au marketing communautaire. Où le curseur est placé, non pas sur la marque et ses beaux produits, mais sur les gens, la tribu, la communauté de personnes, qu’on souhaite toucher et rallier à notre cause. [...]

On reviendra dans cet article sur l’actualité nauséabonde qui a pollué la semaine. Avec dans ce premier billet, quelques explications sur les faits et le second, une tentative d’analyse et de questionnements sur ses conséquences. L’histoire remonte maintenant à vendredi 15/10 où sur le plateau du JT de 13h de France 2, la journaliste Elise Lucet reçoit Jean-Paul Guerlain, ancien directeur et actionnaire de la maison. Regardez, ça fait comme l’effet d’une bombe. Ne regardant pas la télé, ni le JT de 13h, comme bien des actifs, je n’ai été informée des propos et vu cette vidéo, que mardi 19, en lisant un article sur un blog qui mettait en avant les réactions des fans de Guerlain sur la fanpage. [...]

Fuck La Crise, c’est un état d’esprit! L’initiative décalée du projet Fuck La Crise, imaginée en octobre 2008, a été lancée et produite, dans son intégralité, par l’agence Eurêka Eurêka. Marque conceptuelle, décalée et gentiment provoc’, Fuck La Crise est un concentré d’optimisme contagieux et ravageur, qui s’exprime via du divertissement et de la mode, pour contrer cette morosité ambiante. Résolument communautaire, le message et l’expression Fuck La Crise se sont répandus par le bouche-à-oreille. Propulsée par le BUZZ médiatique, l’idée alternative Fuck La Crise a dépassé nos frontières et toutes nos attentes! Concept store à Mexico City, direct JT TV5 Monde en plein G20, contre-façons en Thaïlande, pleine de surprises détonantes, l’aventure Fuck La Crise est partagée au quotidien, [...]

« Regardez-moi, je suis le media ? Quoi ?!! » C’est un peu ce qu’illustre cette fille sur la couverture de ce bouquin « The medium is the message ». Très vintage et année 60, décidément ces premières inspirations bloguesques, pour parler de tendances. Après BB: ici qui aurait pu se retourner dans sa tombe à la vue du clip de Loana (mais non, on sait qu’elle n’est pas morte et qu’on peut toujours la voir bronzer sur la plage de la Madrague), un bouquin et surtout un message qui date de 1967 et quel message ! Attention « THE MEDIUM IS THE MESSAGE »… qui voudrait dire en bon français « le medium est le message » et pour ceux qui pensent qu’on va parler voyance, qu’ils [...]