Aujourd’hui, la fondation l’Abbé Pierre a sorti son carton rouge, pour dénoncer les conditions de mal logement qui grandissent en France et touchent 3,5 millions de mal-logés en France. Pour sensibiliser le grand public et ne plus stigmatiser le sujet autour des profils les plus précaires, comme les SDF auxquels les Français ne s’identifient pas, c’est Canto qui s’y colle et revêt l’habit du proprio. Visite guidée. Etat des lieux de la crise du logement qui sévit, et tout Parisien en recherche de logement connaît et croise cette galère. L’état déplorable de certains logements taudis, conséquences du déséquilibre offre/demande, du rapport de force proprio/locataire, face à l’équation 40 dossiers pour un bien… Des locataires pris en otage cédant aux pièges et risques d’habiter dans [...]

Cette semaine, je filais un cours sur les stratégies de marques 2.0 et le community management, en proposant à mes étudiants d’étudier quelques cas de marques, qui me semblent pertinentes et intéressantes sur le sujet. L’approche que je fais du community management n’a rien à voir, avec une approche outils, ni technologique, je parle de stratégie de marques. Et j’ai envie d’aller plus loin, en disant que le community management, ce n’est pas du web, ce n’est pas du online, mais bien une approche liée au marketing communautaire. Où le curseur est placé, non pas sur la marque et ses beaux produits, mais sur les gens, la tribu, la communauté de personnes, qu’on souhaite toucher et rallier à notre cause. [...]

Vue en affichage et dans la presse féminine, la dernière campagne de Princesse Tam Tam… Indépendamment de tout effet Pink, j’aime cette campagne que je trouve rafraîchissante pour le secteur. Dans une vie antérieure, je m’occupais de la publicité d’une marque de lingerie. Autant vous dire qu’au bout de quelques années, à force de voir défiler toutes les mannequins lingerie de Paris et de Navarre, à la recherche de la fille à la plastique plus parfaite que parfaite, on en voit des filles refaites, des filles trop maigres, des filles au nez pas parfait… bref les castings lingerie, c’était un peu à la recherche de filles qui n’existent pas… pour faire de superbes portes manteaux à des produits qu’il faut [...]

En décembre dernier, Eurêka Eurêka orchestrait la campagne de lancement du nouveau site d’Aubade, thefrenchartofloving.com. Pour rappel, l’idée de cette campagne, conçue par Eurêka Eurêka, était de créer le bouche à oreille autour d’une femme mystérieuse qui se déshabillait devant sa fenêtre à la vue des passants. Le teasing avait commencé sur Facebook, avec les vidéos d’un certain Anthony Foudreux, qui partageait auprès de ses chanceux amis, jour après jour, l’effeuillage de sa voisine, jusqu’à leur donner rendez-vous, le 17 décembre, au 34, rue Montorgueil. Derrière cette intriguante histoire, se cachait évidemment le BUZZ le plus sexy de l’année, signé par la marque de lingerie Aubade. Une campagne alternative imaginée et propagée sur le web, par Eurêka Eurêka, pour le [...]

Internet est un espace et media d’expression puissant dans sa capacité à sensibiliser et à mobiliser autour d’une cause, particulièrement lorsqu’on souhaite s’adresser à la génération Y. De par la multiplicité des formats que permet le rich media, différentes approches se sont révélées plutôt astucieuses d’avoir miser sur les potentialités d’influences du web. 3 approches récentes dont les message ont le mérite d’avoir éviter l’écueil d’un ton moralisateur (qui ne fonctionne pas vraiment) et qui dépoussièrent la vieille brochure d’informations. En espérant qu’ils trouvent écho. Connue parce qu’elle a récemment fait le tour du web, la campagne de la sécurité routière a l’intelligence d’utiliser les codes du real movie, avec un ton teenage qui joue sur la proximité, et un [...]