Enfin, un début d’accalmie (enfin presque…). Depuis 10 jours ou plus (j’ai tenté de décrocher, help!), les conversations des réseaux étaient squattées par la Coupe du Monde. Normal, vu les enjeux et le déchaînement de passion partagée par la gente masculine sur les réseaux, mais pas que, puisqu’au final, les évènements ont fait, que chacun (sportivement fan ou pas), s’en est gentiment donné à coeur joie.

Et dire que l’invasion footballistique post-traumatique 2006 m’avait fortement motivée à éteindre ma télé, voilà que le squeezage foot même sur Facebook et ailleurs, devenait impossible difficile. Acceptons alors que toute résistance soit veine, face à l’attraction universellement marketé d’un tel évènement.

Au milieu du rose de ce blog, ici même, notre boycott de la CDM montre ses limites et touche à sa fin, par cet article, qui aura l’avantage d’être hors compet’. On ne rentrera dans aucun débat du type, « si je croise Domenech XXXbip, Anelka est gros XXXXBip » et vous garantit donc ces quelques lignes, en toute subjectivité (mauvaise foi) de fille (qui n’aime pas trop le foot) et qui voit cela de loin (et n’y connaît rien) et sans affect footballistique ni particulièrement patriotique.

Alors voici, à posteriori, un petit condensé de notre « revue de réseaux » CDM spécial filles (qui n’aiment pas le foot, on l’aura compris), à destination aussi de ceux qui depuis peu, désaffectionnent également le foot business. Au passage, private joke, à mes étudiants qui me souhaitaient « une bonne coupe du monde », je pense fort à cet instant, à leur mémoire ; ).

Alors, tout a commencé par un déferlement de spots d’équipementiers, tous plus incroyables les uns que les autres, pour le plaisir de leurs plus grands fans (et des fans de pub). Dans la bataille des titans, Adidas a frappé fort en envahissant Facebook à la Darkvador. Après un casting de folie qui a le mérite de mettre tout le monde d’accord, « l’Impossible is nothing » tient plutôt bien ses promesses. Avec renfort de développement d’applis et de contenus conçus et pensés pour FB, les ressorts du social media sont bien optimisés. Un petit « like » en particulier pour l’option partage de statut, dont aucun techos ne pourra plus se permettre de répondre désormais, qu’elle est impossible. Bref, une marque qui n’a pas attendu le 2.0 pour penser lifestyle, values et storytelling, mais qui mise sur le potentiel de ses ambassadeurs, en incitant au participatif. Déjà qu’on aimait afficher spontanément les trois bandes, ce n’est pas Greg qui dira le contraire.

+ 1 million de fans pour Adidas Football: ici et + 3 millions pour Adidas Originals: ici, c’est plutôt carton plein !

En face, le spot de Nike que j’avais posté dès sa sortie sur Facebook, en émettant un sérieux doute, quant à la signature « so aspirationnelle » « write the future« . Bien qu’on aurait tous aimé y croire, perso, je crois davantage en la capacité des « Hommes qui pensent et créent » à écrire le futur, qu’à ceux qui courent derrière un ballon, mais, ça n’engage encore que moi !

Pour tenir la distance, on a plutôt fait preuve de bonne volonté, déjà en essayant de se mettre dans la peau d’un homme.

Et puis, grâce à la CDM, on a quand même appris un truc de l’ordre de l’inter-culturalité, avec le nouveau buzzword du moment « vévézuela ». Lot de blagues (un peu pourrites?) et option appli à coup de « attention, je vais te vuvuzeler ton blog« , jusqu’à ne plus en pouvoir, bref, l’UGC créatif et taquin, a exprimé là, tout son talent. Ca faisait partie de la chauffe.

Après, cela s’est corsé, avec la parution d’une étude s’appuyant sur des chiffres du ministère de l’Intérieur britannique. La thèse de l’universitaire de Paula Nicolson tend à montrer que pendant la Coupe du monde de 2006, les violences conjugales auraient augmenté de 25% les soirs où l’Angleterre jouait. Assez effrayant quand on y pense et lit l’article des Inrocks (en cliquant sur l’image). Attention aux risques de frustration (et donc de punition) en cas de défaite. Espérons pour les femmes françaises que cette étude soit bidon ou qu’elle ne concerne exclusivement que les anglais, gros buveurs de bière…. Of course not, mais alors pourquoi les femmes n’aimeraient pas le foot ??? Je ne comprends pas…

Heureusement qu’il nous reste notre chère carte bleue. Bien pensée mais moins « chickement » exécutée, l’idée de Bazar Chic, site de ventes privées que toute fashionistas qui se respecte pratique assidûment, organise les soirées « No Foot tonight », sorte de Bridget Jones pyjamas party d’un autre genre, présentées sur le spot ci-dessous.

Quant à Espace Max, site du même acabit, les ventes privées spéciale Coupe du Monde jouent la carte de l’originalité en se concentrant sur la vente de toy boys. Alors, consolées les filles ???

Jusqu’ici, tant qu’on ne faisait pas trop de bruit et qu’on évitait de passer devant l’écran en apportant les bières, tout allait bien. Mais cet été, on a eu vraiment de la chance. Déjà, parce que notre seuil de « supportabilité » du foot a franchement été allégé par les résultats de l’Equipe de France (alors, merci !!!!) et puis surtout, qu’est-ce-qu’on a ri! Invitées à rejoindre des groupes, à lire des statuts et Twitts portant sur la débâcle de l’EDF, on a même vu des passeports français en vente sur Ebay…. Au revoir tristessse, l’heure du tâcle a sonné !

Parmi les plus connus, le groupe FB « Tu veux voir les bleus gagner ?…. regarde Avatar »: ici et quelques autres illustrations:

Et puis, parmi les détournements qui ont le plus tournés, la lettre de Ribéry et la fanpage de l’Equipe de France de Football, ont régalées autant les mecs que les filles. Comme quoi, face à l’adversité, on trouve toujours des terrains d’entente !