Vue en affichage et dans la presse féminine, la dernière campagne de Princesse Tam Tam… Indépendamment de tout effet Pink, j’aime cette campagne que je trouve rafraîchissante pour le secteur.

Dans une vie antérieure, je m’occupais de la publicité d’une marque de lingerie. Autant vous dire qu’au bout de quelques années, à force de voir défiler toutes les mannequins lingerie de Paris et de Navarre, à la recherche de la fille à la plastique plus parfaite que parfaite, on en voit des filles refaites, des filles trop maigres, des filles au nez pas parfait… bref les castings lingerie, c’était un peu à la recherche de filles qui n’existent pas… pour faire de superbes portes manteaux à des produits qu’il faut savoir mettre en valeur… attention, on ne voit pas le volant de l’armature… caché par la mèche de cheveux!

Evidemment les jours de casting étaient synonymes de jour de fête à l’agence, surtout pour mes collègues masculins, qui soudain trouvaient un intérêt incroyable à nos campagnes. A l’époque, on avait même reçu Bar Raffaeli, avant qu’elle ne rencontre Leonardo, et je ne sais pour quelles raisons saugrenues, ah si, elle était blonde, on ne l’avait pas retenue. Elle n’illustrait pas la Femme qu’on recherchait ! Bref, parfois, on fait des choses absurdes à privilégier des carcans de pensées, et on oublie que ce qui fait l’émotion d’une campagne, c’est aussi sa fraicheur, l’énergie qui s’en dégage et pas la perfection à tout prix.

Voilà pourquoi j’aime cette dernière campagne, simple, car en lingerie les contraintes limitent souvent la « full créativité », légère et moderne. C’est un poil plus authentique, que les filles qui se baladent en sous-vêtements sur le toits de Paris… un poil plus représentatif qu’un standard 90C, un poil plus évocateur et aspirationnel pour toutes ces filles qui continuent à vouloir se sentir des princesses… Et vous les filles, les mecs, vous en pensez quoi ?