Toujours dans le Terra Eco du mois de septembre, une question intéressante est posée. « Peut-on vanter certains produits et industries polluantes de façon « responsable » ? La pub n’est-elle pas comdamnée à nous pousser à l’hyperconsommation? Face à Face, entre un publicitaire et un philosophe, en l’occurence Laurent Habib, directeur général de Havas France – PDG Euro-RSCG C&O et Patrick Viveret, philosophe et économiste partisan « d’une grande pause » dans nos sociétés. Auteur du livre « La communication transformative », Laurent Habib donne une vision inhabituelle et nouvelle des publicitaires… on a envie d’y croire. A lire, voici quelques highlights:

Patrick Viveret « La communication n’est pas malhonnête par essence. Mais comme elle s’inscrit dans un système où le mensonge est rentable, alors, qu’elles que soient les bonnes volontés, elle est structurellement mensongère. »

« Le capitalisme contemporain a généré une triple rupture pour les individus : il les a éloignés de la nature, il a détruit les liens sociaux et il les a aussi éloignés d’eux-mêmes par le matérialisme, par l’absence de vie intérieure. Du coup, la publicité s’est attribuée une fonction consolatrice. »

« Plus cette triple rupture est grande, plus la pub affiche une triple promesse, intenable : plus de nature, plus de lien, plus d’authenticité… Cette société de consolation est mensongère. Les mécanismes sont les mêmes que dans la toxicomanie : l’insatisfaction augmente au fur et à mesure que l’on tente de la combler. »

« La pub, cette incitation à consommer plus, relève donc d’une forme de cynisme. Aucune société ne peut vivre durablement sur le cynisme, qui génère le désespoir. »

Laurent Habib « La communication est aussi cynique que le système qu’elle soutient »….

« La publicité doit prendre acte des résistances qui émanent de la société et se passer des grandes déclarations des méga-marques »… « Au lieu de se faire l’instrument du cynisme et des consensus mous qui ont aggravé la crise, la communication doit opérer un changement méthodologique et éthique, pour accompagner la transformation sociale et la naissance d’un nouveau capitalisme. »

« Je n’ai jamais considéré que la communication devait pousser à l’hyperconsommation ! C’est dans ce sens que les communicants doivent travailler. Les consommateurs achèteront un produit parce qu’ils adhèreront à ce que la pub dira d’elle-même et du monde. »